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⊙ 作者 叶川 | 营销察看報（yingxiaogcb）
期間在變，情况在變，消费者也在變，人们對品牌的观感也會随之扭转，若何讓一個品牌能久长连结其知名度和影响力，而且耐久弥新，是企業、营销和传布行業的一個永久的话题。
因而，无数的品牌起头测验考试各类新的营销方法，只為可以或许更好的抓取用户的注重力。那些本来做音樂的，忽然賣起了内裤；那些本来賣辣条，忽然賣起了床上四件套...各类五花八門的“奇葩產物”，在收集上構成遍及的传布，很好的引發了用户的存眷。
旺旺主题遊樂土
火爆来袭？！
前不久，海内知名零食物牌旺旺再次颁布發表：旺旺要開遊樂土了！此中包含大量主题場合。
旺仔主题馆
旺仔牛奶急流勇進
快活浪味仙
飞天浪味仙
扭转薯卷滑滑梯
辣人鬼屋
贝仔室内兒童主题樂土
邦德咖啡实行室
小小酥金矿山微創植牙,探险
小馒头大剧場
雪饼月光摩天轮
旺旺巨型零食丛消脂針, 林
O泡猖獗過山車
据叶川考据發明，该条动静是旺旺于4月1日愚人节當天公布的。
固然，一般愚人节的“打趣”咱们都不會太認真，但作為以跨界高端玩家的旺旺，咱们也不克不及肯定這會不會是一次市場反馈的数据调研，究竟结果营業跨界對付旺旺而言，已可以说是屡见不鮮了。
从米果品牌到跨范畴團體
“跨界”是旺旺與生俱来的基因
變身做彩妆、联名做潮牌...這些热点的跨界方法，比拟起旺旺的确就是小巫见大巫。旺旺的跨界其实不像其他品牌同样浅尝辄止，而是真实的将這些跨界范畴融入到了本身的营業系统以内。
這個建立于上世纪 60 年月的品牌，已成了一家涵盖休闲食物、媒體、醫疗、农業、房地產等多個范畴的巨大團體。
旺旺的营業成长可追溯至台灣宜兰食物工業股分有限公司，该公司1983年起头開辟台灣米果市場，1992年正式投資大陸市場，并注册“旺旺牌号”，是台灣第一個在大陸注册牌号而且具有至多注册牌号的公司。後于1994年在湖南設立第一家工場。
2008年11月，旺旺團體董事长蔡衍明以小我名义出資收購了中時媒體團體旗下的《中國時報》、《工商時報》、《時報周刊》、《中時電子報》和中天電视台、中國電视公司。2009年，整合為“旺旺中時媒體團體”，成為一個跨報纸、杂志、電视、收集等多元化谋划的企業團體。
颠末多年的成长，该團體旗下具有《中國時報》、《工商時報》、《旺報》、《時報周刊》等報刊，和中天電视台、中國電视公司等電子媒體。
除電子媒體，中國旺旺旗下另有地產行業旺旺大厦和本身的旅店神旺大旅店。今朝這個神旺大旅店已在台北、上海、西宁、淮安等地開設了分店。
旺旺團體还十分器重社會公益的成长，早在1997建立了旺旺中國旺基金會，专門从事社會福利奇迹與公司公關事情的展開。
同時，旺旺还涉足了醫疗范畴，此前，在疫情時代爆红的“湖南旺旺病院”，便建立于2005年12月31日，是集醫疗、预防、讲授、保健、病愈、抢救為一體的現代化大型综合性病院。
以後，更是如火如荼的搞起了養老院：
外送茶,
除上述財產，旺旺另有专為團體辦事的旺仔牛奶公事機和旺仔大巴，主體极具旺旺特点，颇有辨识度：
比年来，旺旺團體不竭跨足餐饮、旅店、醫疗、传媒、遊览、電子商務等多個行業范畴。旺仔的品牌形象，颠末长時候的沉淀，也逐步酿成一种被人们熟知的文化符号。
三年市值蒸發600亿
“立异跨界”成旺旺救命稻草
虽然说旺旺財產浩繁，但被人们熟知且作為旺旺支柱財產的，依然是休闲零食。跟着近几年，人们的康健意识起头提高，新兴零食物牌的突起，品格化、康健化的零食成為休闲食物的消费主流。
比拟于旺仔牛奶，蒙牛、伊利等纯牛奶和酸奶更受消费者的接待，相较與旺旺雪饼等零食，三只松鼠、百草味等坚果零食物牌，均以高養分价值作為主打產物，占据着传统零食市場。从2014年起，旺旺食物就堕入了事迹下滑的窘境。
从2014到2016年，旺旺真实领會了一把，甚麼叫“中年危機”，接连三年销量大幅度下滑，市值蒸發600亿港元。春秋代际的迁徙讓這個老品牌求新求變动加刻不容缓。
是以，旺旺在近几年不竭推出跨界新品和周邊衍生品：TYAKASHA與旺旺联名系列、旺旺仿真零食盲盒“好想捏”系列、與原創打扮品牌“塔卡沙”联名推出了系列卫衣、毛衣和零錢包等，與天然堂联名打造的“旺旺雪饼”气垫粉饼，萌萌哒形状，光是看上去就有要入手的感动。
从文具类的胶带、贴纸、手機壳，到糊口用品类的保温杯、抱枕、钥匙圈，旺仔马克杯，乃至旺旺二锅头、牛奶味旺旺牙膏、金链子三件套等，只有想不到，没有旺旺做不到的，旺旺的周邊財產不但包括着糊口各個方面所需，还专門設有线下門店，售賣一系列旺仔周邊產物。
除打造品牌周邊以外，旺旺还對旗下的產物開展了分歧水平的“立异”：為了留住老客户，找到新客户，旺旺选择對外观與口胃做出扭转。
2017年双11，旺旺推出了将经典產物都“變大”了的——Plus礼盒。在保存情怀的同時，又增长了新颖感與互动性。
8L的旺仔牛奶、10倍放大尺寸的旺旺仙贝、雪米饼，上线每秒就賣7盒，补三劣貨仍供不该求！
做食物，只有情怀是远远不敷的，口胃还得跟得上。
因而，在2017年旺旺将眼光對准到“低脂、摄生”上，推出了一系列0脂0糖，乃至能美容養颜、助睡眠的食物。
此次扭转，讓旺旺搭上了康健的快車，算是找到了一条新前途。
旺旺周邊產物的备受接待，逐步反应在旺旺的事迹之上。旺旺公布的2019財年中期事迹顯示：陈述期内，旺旺营收93亿元，净利润达16.1亿元，同比增加18.4%。
经由過程一次次联名跨界、一批批周邊品，旺旺在短期重拾了的暴光度和话题性，讓年青人在社交媒體上為之猖獗。立异有趣的营销勾當，拉近與年青一代消费者的間隔，IP互助與KOL、媒體传布，则為旺粉生态體系扶植，打造增加客群、渠道中持久扶植起到踊跃鞭策感化。
看似情势大好的旺旺
并无真正解脱“中年危機”
固然经由過程频仍的跨界，旺旺比年来的盈收能力有了较大水平的晋升，可是在產物端照旧存在很大問题。
近两年，旺旺新推农家米烧、利樂装冻痴和自然果蔬汁QQ浆爆等，并對O泡果奶、邦德奶茶及吸吸冰等產物举行進级。经由過程针對细分消费群體的需求推出定制化及功效类產痔瘡藥,物，讓旺旺產物的销量取患了必定的改观。可是，旺旺的诸多新品仍有些差能人意，在浩繁新品傍邊，今朝并未發明有可以或许構成大单品潜质的產物，其实不合适公共消费，没有收成抱负的市場反应。
从久远来讲，旺旺要甩掉“中年危機”的负担，可能还必要在產物上做更多尽力。
旺旺是一個妇孺皆知的品牌，从近几年消费者愿意為品牌IP和新品買单的环境来看，旺旺的品格消费者是承認的，這是旺旺的品牌上風。
但休闲零食市場是一個存量市場，市場范围越大，继续获得份额就會越难。若要在将来剧烈的零食市場中，保持今朝的品牌上風扬帆起航，还必要必定的硬气力，打造出市場潮水下消费者真正必要的產物。
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發表於 2022-2-9 19:16:30
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