拓荒國内原創親子遊樂IP, Mini Mars如何用“設計”推進行業升级

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据有關数据顯示，中國0-14岁生齿将到达2.6亿，而兒童消费市場范围到达4.5万亿元。兒童需求的多元化也催生了更多新兴業态與品牌；80、90後怙恃群體作為兒童消费的真正决议计划者，其消费习气讓兒童需求趋于多元化、個性化，家长體验需求的知足起头體如今品牌附加价值中。优良的親子業态无疑面對着庞大的商機。“全民遛娃”期間，兒童業态成為文旅業、实體贸易等不成轻忽的C位業态。

跟着消费進级與复活代怙恃的快速突起，传统陈旧见解的親子室内遊樂土明顯已没法知足當下人们的個性化體验需求，室内遊樂土也是以迎来產物進级的首要节点。比拟于同质化的滑梯、充气城堡、海洋球池，出生于2016年的Mini Mars作為一站式原創設計親子空間品牌，以倾覆性的形象、理念和表示，触动了親子嬉戏業态的市場，成為浩繁家庭用户的親子、乃至遊览目标地的首选。Mini Mars经由過程原創IP的打造與深挖在自立空間設計力的加持下综合型親子體验遊樂模式，其超高的人气和不乱性，使得Mini Mars无疑已成為该细分業态领军品牌，引领着市場导向，鞭策親子遊樂土的行業進级迭代。

在當今大审美经济期間，人们举行消费，不但仅是“買工具”，更但愿获得一种美的體验或感情體验。

親子家庭辦事是典范的體验型经济，情况、感觉、體验均成為用户消费决议计划的關头。在兒童財產的细分業态中，兼详细验性和文娱性的室内兒童樂土亦不在少数。成长空間的樂观使不少兒童業态品牌如雨後春笋般呈現，他们樂于给本身打上”網红“标签，但大多同质化紧张、可替换性高。體验型的审美经济应远远不止于兒童空間的色采缤纷。

值得人沉思的是纵观微博、小红书等社交媒體或阅读品牌相干網页鼓吹時，兒童室内樂土品牌多用“室内樂土的爱马仕”、“中國的迪士尼”字眼，若何打造本身的IP，实現本身品牌名称直接激發消费者感情共识，是國阁房内親子嬉戏業态的首要成长出力点。

Mini Mars的原創設計驱动力无疑為兒童消费市場注入了新的“體验经济”。

“以用户思惟去思虑，所有的設計辦事于谋划，所有的空間辦事于客人。”

“从一個年青家庭角度动身，這一群體的需求就是咱们方针客户的需求腰椎貼布,。”

Mini Mars開創人暗示兒童親子預防與治療血管阻塞,嬉戏業态必要冲破局限于家长旁观、兒童顽耍的传统模式，指导家长配合介入兒童文娱中，耽误消费者停驻時候，将客群延展到成人。兒童業态的消费需求也日趋多元化、個性化，Mini Mars的愿景是经由過程原創設計IP吸塵器,去链接各类分歧的消费場合和相干業态，讓“IP+體验”所發生的将来流量实現同享，终极将構成一個完备的Mini Mars IP生态圈。

原創設計力赋能一站式親子成漫空間

室内親子遊樂若想得到持久的成长，品牌化、個性化、范围化是没法绕過的话题，這也是體验经济向前成长的必定趋向，大量数据陈述中都指出，中高產消费人群更愿意為品牌和設計買单。

Mini Mars将原創設計引入线下空間，與传统室内遊樂土形成為了较着的差别化體验，在自立IP資本加持下，一向致力于在新零售的贸易情况之下，為消费者缔造出有辨识度和相信感的家庭第三空間的观点場合。

咱们领會到Mini Mars的門店設計秉持”连锁不复制“的理念”，具备必定的“盲盒”属性，現有的4家线下門店均具有自力的設計主题，装修气概截然分歧。“所有的設計辦事于谋划”，如许既可以或许给到用户體验上的欣喜感，强化會員及用户的品牌粘性，同時也表現了Mini Mars在設計履行上的高效履行力。

从社交媒體中的反馈中看出，用户對付Mini Mars的空間設計力和IP形象均很承認；仅在小红书平台上便有跨越5000篇打卡种草条记。从内容中不丢臉出，大量用户因Mini Mars的原創IP及空間體验而成為“自来水”， 鞭策其社交破圈。

基于Mini Mars的品牌定位，来消费的都是都會中极具消费劲的人群。他们带着“錢”和“時候”而来，都是优良潜伏客户。针對用户群體的需求，Mini Mars在空間打造上有本身的對峙，项目設置上的“好玩”，知足孩子好动的秉性；功效空間上的“放心”，親子洗手間、新風體系、防撞软包、全系列的母婴用品知足家庭出行的便捷；社交空間上的“恬静”，相對于自力的餐区、包房和派對系统，全方位利用户能到达家庭社交、事情陪玩等多重属性的時候操纵。Mini Mars复合型體验消费場景的進级做到了“所有的空間辦事于客人”。

Mini Mars的開創人先容说，Mini Mars的IP宇宙具有本身的世界观和人物属性，既可自成一體，又可穿插在全部空間中，構建thermage FLX，一個纵横交织的生态體系。一個完成IP故事可以辦事估计品牌做到既“借力打力”又“自立發力”。“借力打力”是指‘親子遊樂+IP’的泛文娱化成长模式，以主题性强的空間為依靠，在线上传布方面微片子、遊戲等方面開辟，加深打造IP宇宙。“自立發力”是指打造‘親子遊樂+多元產物’的沉醉式體验。Mini Mars在遊樂项目、室内設計、道具建造、美陈、餐饮、周邊商品等方面均有自立研發設計團队，从总體的贸易模式来看，经由過程室内樂土、IP配套辦事、IP主题形象授权及跨界互助三個维度，Mini Mars構建出以 IP位焦点的全方位贸易闭环，极大地拓展了传统室内遊樂土的贸易潜力，構成跨维竞争。

Mini Mars今朝在上海有4家直营門店，积累業務面积跨越10000平方米，現在已具有20万+深度會員家庭，单店年辦事消费者跨越40万人次。貨運,Mini Mars凭仗其高效的履行能力和专業的运营能力，Mini Mars没有“市場爬坡期”，各門店均实現不乱红利，首家門店——上海天山店，三年来事迹逐年递增，增幅均為20%以上，這也证了然Mini Mars的以設計力驱动IP贸易化逻辑建立。而在2021年，Mini Mars的线下門店结構跨越10家。

颠末了3年的摸索、沉淀，Mini Mars已于本年加速了拓展的步调，并在本年一月完成数万万级元A轮融資，由中青旅红奇基金独家投資。将来Mini Mars将會以每一年新增5家速率拓展，入驻1、二线都會的品牌開辟商项目。在商品经济竞争不竭增强的今天，體验经济赛道仍是一片蓝海，也将成為将来贸易的一大首要發力点。親子業态作為首要的线下贱量進口，跟着复活代家庭的突起，明顯必要一場行業變化。Mini Mars正在经由過程全方位設計力驱动IP化的方法举行業态革新，并测验考试摸索出线下室内遊樂土贸易模子中的第二曲线，Mini Mars的各处着花，诚然可期。